第三期微度假專題系列直播課程第四課，新旅界邀請(qǐng)到了凱奇集團(tuán)副總裁、文旅研究院院長(zhǎng)王利進(jìn)行主題為《創(chuàng)意無(wú)動(dòng)力樂(lè)園，引領(lǐng)微度假新趨勢(shì)》的主題分享。
以下為分享內(nèi)容整理：
各位旅游行業(yè)同仁以及在線觀看直播的網(wǎng)友們，大家晚上好。
今天我分享的主題是創(chuàng)意無(wú)動(dòng)力樂(lè)園，引領(lǐng)微度假新趨勢(shì)，本次分享主要圍繞凱奇集團(tuán)近年來(lái)在文旅行業(yè)的布局、思考與實(shí)踐，結(jié)合微度假市場(chǎng)研究與案例分享，呈現(xiàn)無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)備如何賦能新文旅、進(jìn)而創(chuàng)造性的互動(dòng)融合發(fā)展。希望跟大家一起交流學(xué)習(xí)，謝謝。
先從政策背景的變化來(lái)講。隨著二胎政策的放開(kāi)，親子市場(chǎng)顯得格外混亂，地產(chǎn)配套城市升級(jí)，倒逼著旅行的目的地進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，研學(xué)旅游也納入了教育體系。
二是經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的情況下，人均可支配收入增加，社會(huì)分層加劇了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，社交場(chǎng)景和模式因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而改變，引領(lǐng)了80后和90后父母新的旅游觀念，在玩的過(guò)程當(dāng)中能夠得到什么是我們現(xiàn)如今應(yīng)該考慮的問(wèn)題，度假產(chǎn)品的迭代和升級(jí)已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)。
三是社會(huì)的整體導(dǎo)向。自媒體分享、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，讓人們不再被單一的價(jià)值和審美限制，都希望尋求和自身訴求匹配的，個(gè)性化的旅游方式來(lái)升溫。
四是人們情感需求。主要表現(xiàn)在親子家庭中，城市擴(kuò)展，通勤時(shí)間延長(zhǎng)等方面的原因?qū)е掠H子共處時(shí)間減少，而兒童的童年很短暫，父母希望可以用短期旅游的方式來(lái)彌補(bǔ)這一缺憾。
五是教育的需求，同樣是在親子家庭內(nèi)，現(xiàn)如今教育資源競(jìng)爭(zhēng)激烈，教育焦慮泛濫，新時(shí)代父母對(duì)子女教育日益關(guān)注，旅游教育價(jià)值受到重視。
六是出行需求發(fā)生改變。隨著疫情出現(xiàn)，加之汽車(chē)走進(jìn)家庭成為標(biāo)配，自駕游等度假方式日漸火熱，享受這種在路上與孩子在一起時(shí)光，這是我們的出行需求。
另一方面，隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越重視國(guó)慶假期，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以家庭為單位的旅游消費(fèi)同比去年增長(zhǎng)近5成，舉家出游讓國(guó)慶過(guò)出了“年味兒”。
并且，在攜程《中秋國(guó)慶假期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，90后、00后等新世代人群占比超過(guò)60%，成為出行的絕對(duì)主力軍。
通過(guò)八大類(lèi)旅游產(chǎn)品在線評(píng)測(cè)結(jié)果分析，親子游產(chǎn)品在用戶覆蓋率、出游頻率、市場(chǎng)增長(zhǎng)率三方面，都有突出表現(xiàn)，最有潛力發(fā)展成為高頻率大眾主流旅游產(chǎn)品類(lèi)型。
同時(shí)，也可以看到，目前的親子游產(chǎn)品在市場(chǎng)價(jià)格方面，還有很大的開(kāi)發(fā)空間。
為什么說(shuō)還有很大的開(kāi)發(fā)空間呢？
親子游產(chǎn)品認(rèn)知門(mén)檻比較低，大部分帶有IP產(chǎn)品，可以看一下圖中的數(shù)據(jù)，親子游度假游主要的產(chǎn)品形式是自助游，現(xiàn)代人生活在鋼筋混凝土當(dāng)中，需要新鮮的空氣、大自然的陽(yáng)光和氣息。
區(qū)域化經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平支撐了微度假市場(chǎng)繁榮，特別是疫情的出現(xiàn)限制了我們的跨省市出行，北上廣深等一線及新一線城市成為了核心客源。
以孩子角度出發(fā)，更偏向于動(dòng)物園、主題樂(lè)園等趣味度，可玩度較高的目的地，在選擇目的地時(shí)，家長(zhǎng)就會(huì)選擇這些符合孩子喜好的目的地，以輕松娛樂(lè)親近自然和科普教育為主。
80%以上的家長(zhǎng)希望通過(guò)參與親子游活動(dòng)，達(dá)到增長(zhǎng)孩子知識(shí)和增進(jìn)與孩子的溝通交流的目的，來(lái)加強(qiáng)孩子的戶外運(yùn)動(dòng)、增強(qiáng)體質(zhì)。
從目前市場(chǎng)中的獨(dú)家場(chǎng)景來(lái)分析，得出了這樣幾個(gè)結(jié)論。
首先，國(guó)內(nèi)的親子游項(xiàng)目缺乏鮮明特色，同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一，文化發(fā)掘度不夠。市場(chǎng)推出的親子游同質(zhì)化嚴(yán)重，親子游的教育性、啟發(fā)性價(jià)值凸顯不足，文化主題發(fā)掘不夠重視，在親子互動(dòng)、親子情感交流方面還有較大空間。
第二點(diǎn)是產(chǎn)品層次劃分、出行時(shí)間分布不合理，內(nèi)容設(shè)計(jì)不平衡。親子產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同年齡兒童細(xì)分開(kāi)發(fā)不足，尚未形成合理的層次結(jié)構(gòu)，完善的親子產(chǎn)品體系。親子產(chǎn)品目前主要還是停留在“應(yīng)季游” 階段。大多數(shù)只是在寒暑假及兒童節(jié)期間推出。
目前親子產(chǎn)品幾乎全部圍繞孩子游樂(lè)需要，家長(zhǎng)大多起陪同、看護(hù)作用，從而導(dǎo)致父母積極性不高，身心疲憊。
第三點(diǎn)是親子配套設(shè)施相對(duì)滯后，安全保障不足。親子游在配套設(shè)施層面存在嚴(yán)重不足，如兒童友好型設(shè)計(jì)理念，兒童尺度家具、兒童適宜套餐等。由于沒(méi)有充分考慮相關(guān)細(xì)節(jié)，嚴(yán)重影響親子游的出行體驗(yàn)。
親子產(chǎn)品，特別是兒童為主的研學(xué)、游學(xué)產(chǎn)品，安全永遠(yuǎn)是第一重要的保障因素，而在現(xiàn)有旅游產(chǎn)品中，這方面往往因?yàn)檫^(guò)于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的趣味性和形式感而最容易被忽略。
在目前大部分的親子游出行當(dāng)中，媽媽的熱情更高也是整個(gè)出行的最終決策人，但到達(dá)目的地后，孩子便成為了決策中心，走還是留更多取決于孩子是否玩的開(kāi)心，是否學(xué)到知識(shí)。80后的父母是親子游消費(fèi)中的中堅(jiān)力量，他們更有家庭觀念，更注重對(duì)兒女的陪伴和教育。
現(xiàn)如今，家長(zhǎng)陪伴孩子的時(shí)間是非常有限的，在小學(xué)階段6~12歲左右是孩子樹(shù)立價(jià)值觀和人生觀的關(guān)鍵階段，這個(gè)階段的孩子也是是親子游消費(fèi)的主要客群，這是目前親子游的趨勢(shì)。
注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的當(dāng)下，做好內(nèi)在特色，注重時(shí)代的趨勢(shì)，將兒童設(shè)施和兒童的發(fā)展有機(jī)的結(jié)合，將配套設(shè)施和游客度假的需求相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)深度的互動(dòng)，喚醒區(qū)域的活力，賦能新的體驗(yàn)。
國(guó)有市場(chǎng)來(lái)講引流爆點(diǎn)的話，現(xiàn)在市場(chǎng)成為未來(lái)最具投資價(jià)市場(chǎng)之一。二胎政策的利好使新生人口穩(wěn)步增長(zhǎng)，親子家庭基數(shù)持續(xù)擴(kuò)大; 同時(shí)家庭消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，家庭對(duì)親子相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求與日俱增，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)親子產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模會(huì)迎來(lái)一個(gè)快速增長(zhǎng)期。
目前的微度假產(chǎn)品的市場(chǎng)，從原來(lái)的休閑放松游轉(zhuǎn)向探索體驗(yàn)游，更加注重出游的體驗(yàn)感；硬件設(shè)施和人員配備也變得更加精細(xì)，引導(dǎo)員、導(dǎo)購(gòu)員，安全員等專業(yè)的人員配備形成了系統(tǒng)化的管理；定制化和主題化的產(chǎn)品為大勢(shì)所趨，并且項(xiàng)目用地的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，復(fù)合程度也越來(lái)越高。
親子場(chǎng)景非常多元化，分為幾大區(qū)域，文旅小鎮(zhèn)，親子農(nóng)場(chǎng)、主題公園、親子樂(lè)園、自然營(yíng)地，酒店度假村民宿，萌寵樂(lè)園。
在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，做好內(nèi)在特色，注重時(shí)代的趨勢(shì)，將兒童設(shè)施和兒童的發(fā)展有機(jī)的結(jié)合，將配套設(shè)施和游客度假的需求相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)深度的互動(dòng)，喚醒區(qū)域的活力，賦能新的體驗(yàn)。
這種趨勢(shì)下沉到無(wú)動(dòng)力設(shè)備市場(chǎng)后，首先跨界合作，創(chuàng)造無(wú)限的可能性。第二我們細(xì)分賽道多，專業(yè)程度高，包括產(chǎn)品的品質(zhì)種類(lèi)，人員的專業(yè)度都非常高。第三重視素質(zhì)培養(yǎng)及品格塑造。第四無(wú)動(dòng)力樂(lè)園親子互動(dòng)及情感體驗(yàn)更強(qiáng)。
當(dāng)下微度假產(chǎn)品已十分注重場(chǎng)景感打造，配套的兒童友好型設(shè)施需要不斷增加創(chuàng)意類(lèi)、主題化內(nèi)容，增強(qiáng)氛圍感的營(yíng)造，從而不斷增加互動(dòng)性以及深度的情感體驗(yàn)。
在此我們以濟(jì)寧兒童公園為例，該項(xiàng)目于2019年年底開(kāi)業(yè)，整個(gè)樂(lè)園色彩搭配鮮明、游樂(lè)設(shè)備組合多樣，配套研發(fā)的相關(guān)課程吸引了周邊游客紛紛前來(lái)打卡，每到周末、節(jié)假日都是人潮涌動(dòng)，孩子在哪里家長(zhǎng)的注意力就在哪里，此類(lèi)兒童樂(lè)園已經(jīng)成為城市周邊親子游的不二選擇。
凱奇文旅研究院團(tuán)隊(duì)包含文旅行業(yè)專家、資深主題樂(lè)園規(guī)劃師、游樂(lè)設(shè)備產(chǎn)品設(shè)計(jì)師等，致力于無(wú)動(dòng)力樂(lè)園行業(yè)的研究與創(chuàng)新。近年來(lái)我們對(duì)于度假產(chǎn)品的游樂(lè)場(chǎng)景感做了深入探討與分析，總結(jié)了四大方面：首先是個(gè)人自我完善的需求，其中包括技能培養(yǎng)以及性格塑造等；其次是社會(huì)溝通的需求，將戶外運(yùn)動(dòng)結(jié)合興趣拓展來(lái)實(shí)現(xiàn)；另外還有自然課程以及文化啟蒙兩大方面，通過(guò)研發(fā)人文與自然相關(guān)課程，不斷豐富度假產(chǎn)品的教育功能與沉浸式體驗(yàn)。
我在凱奇從事無(wú)動(dòng)力樂(lè)園已20多年，見(jiàn)證了整個(gè)行業(yè)的不斷迭代發(fā)展與融合創(chuàng)新，從80年代城市公園中的水泥滑梯，到了發(fā)展和普及階段，我們學(xué)習(xí)借鑒歐美品牌到逐步開(kāi)始自主研發(fā)產(chǎn)品線從無(wú)到有，再到現(xiàn)在無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)備功能更加齊全，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)理念更加先進(jìn)，設(shè)備更加安全、更具挑戰(zhàn)性、趣味性，滑梯材質(zhì)更加多樣化。
并且無(wú)動(dòng)力設(shè)備有強(qiáng)大的文化包容性，更強(qiáng)調(diào)主動(dòng)參與性，能夠激發(fā)兒童好奇心與探索欲。不僅如此，無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)備健康環(huán)保，具有較高的安全屬性。
樂(lè)園在周邊還設(shè)計(jì)了充滿童趣的各類(lèi)創(chuàng)意互動(dòng)設(shè)備，為游客提供了一個(gè)獨(dú)具特色、寓教于樂(lè)的無(wú)動(dòng)力親子游樂(lè)區(qū)域。
此外，我們希望微度假可以融入到日常生活當(dāng)中去，所以打造了體育公園的概念。
全民健身是國(guó)家現(xiàn)在提倡的一個(gè)重要方向，在其中我們不僅要做好各種基礎(chǔ)場(chǎng)館等建設(shè)，更應(yīng)在其中充分考慮兒童對(duì)于體育的情趣的培養(yǎng)，這個(gè)項(xiàng)目將體育作為載體，將游樂(lè)與體育主題結(jié)合，盤(pán)活這個(gè)場(chǎng)地，將體育精神在體驗(yàn)中傳遞。
下面這張圖就是我們的鹽龍?bào)w育公園，從場(chǎng)地建設(shè)、兒童區(qū)域分配、產(chǎn)品顏色配置等方面彰顯體育運(yùn)動(dòng)精神這個(gè)符號(hào)作為一個(gè)新的體育公園的嘗試，我們?cè)谄渲懈⒅赜螛?lè)設(shè)備作為景觀裝置的存在，雕刻好精神堡壘。
凱奇的每一個(gè)無(wú)動(dòng)力樂(lè)園都有著一系列的創(chuàng)作歷程，從構(gòu)建玩法，建模整理到推敲體量，每一部都用心制作。
以萌芽熊主題設(shè)備深化為例，通過(guò)層層的篩選，讓非?？蓯?ài)的萌芽熊成為主IP，它的主題性色彩性不斷與無(wú)動(dòng)力樂(lè)園進(jìn)行互動(dòng)，帶領(lǐng)小朋友來(lái)到這個(gè)萌芽星球當(dāng)中，增加樂(lè)園沉浸式的體驗(yàn)。創(chuàng)造游樂(lè)的環(huán)境，多種玩法和材質(zhì)有機(jī)結(jié)合。
凱奇集團(tuán)通過(guò)25年不間斷探索，在無(wú)動(dòng)力樂(lè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)、生產(chǎn)安裝、運(yùn)營(yíng)管理等各方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)，目前已形成戶外文旅、室內(nèi)樂(lè)園、學(xué)前教育、兒童科學(xué)探索館四大業(yè)務(wù)版塊，構(gòu)筑了點(diǎn)到面的全方位解決方案。
集團(tuán)榮獲很多榮譽(yù)資質(zhì)，已被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是亞洲具代表性的專業(yè)無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)備品牌。在戶外文旅版塊，項(xiàng)目合作廣泛涵蓋市政園林、生態(tài)莊園，體育公園，旅游度假區(qū)綜合體，特色小鎮(zhèn)和房車(chē)營(yíng)地等。
感謝大家的聆聽(tīng)！凱奇集團(tuán)期待與大家合作共贏，引領(lǐng)微度假的無(wú)限未來(lái)。
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